Kako instalirati Facebook Pixel uz pomoć Google Tag Managera

Zašto Pixel postavljati kroz Google Tag Manager

Facebook Pixel danas se službeno zove Meta Pixel, ali posao je ostao isti: komadić koda koji s vaše web stranice šalje podatke o posjetima i radnjama u Meta oglašivački sustav.

Na temelju tih podataka gradi se publika za remarketing i mjeri isplati li se oglašavanje.

Kod se može zalijepiti izravno u predložak stranice, ali kroz Google Tag Manager je urednije. Sav mjerni kod stoji na jednom mjestu, izmjena ne traži diranje teme, a prije objave se može testirati.

Vrijedi ga postaviti i ako remarketing tek planirate. Pixel skuplja publiku od dana kad proradi, pa ako ga postavite na početku kampanje, kreće se od nule.

Što vam treba prije početka

Trebate tri stvari: Meta oglašivački račun, Google Tag Manager postavljen na webu i pixel ID.

Pixel ID je niz znamenki koji se nalazi u Meta Events Manageru, pod izvorima podataka. Ako pixel još ne postoji, ondje ga i kreirate.

Suprotno onome što se često čita, dataLayer nije uvjet za osnovnu instalaciju. Pixel će mjeriti pregled stranice i bez njega.

dataLayer postaje potreban tek kad želite slati konkretne događaje s podacima — dodavanje u košaricu, kupnju s iznosom i valutom, ispunjenu formu. To se dogovara s developerom.

Postavljanje u Google Tag Manageru

Koraci su sljedeći:

1. Otvorite GTM kontejner i idite na Tagovi → Novo.
2. Tagu dajte prepoznatljivo ime, primjerice Meta Pixel — Base.
3. Pod konfiguracijom odaberite Prilagođeni HTML (Custom HTML).
4. Zalijepite osnovni kod koji vam Events Manager ponudi, s vašim pixel ID-em.
5. Pod okidanjem odaberite All Pages — osnovni kod mora se izvršiti na svakoj stranici.
6. Spremite tag.
7. Objavite verziju kontejnera.

Sedmi korak je onaj koji se najčešće preskoči. Tag spremljen u GTM-u ne radi ništa dok se verzija ne objavi. Upute za sam kod drži Meta u svojoj dokumentaciji.

Kako provjeriti radi li

Provjerite na tri mjesta, jer svako hvata drugu vrstu greške.

GTM Preview pokazuje okida li se tag i na kojim stranicama. Ako se tag ne pojavljuje, problem je u okidaču.

Meta Pixel Helper, Chrome ekstenzija, pokazuje je li pixel prepoznat i koji je ID poslan. Ako javlja dva pixela, kod je vjerojatno ostao i u temi i u GTM-u — tada se svaki posjet broji dvaput.

Test events u Events Manageru pokazuje dolaze li događaji do Mete u stvarnom vremenu. To je jedina provjera koja potvrđuje da je podatak stigao na drugu stranu.

Privola nije neobavezan korak

Pixel postavlja kolačiće za oglašavanje, pa u EU ne smije raditi prije nego što posjetitelj pristane.

U Google Tag Manageru to se rješava provjerama privole na samom tagu: tag se veže na pristanak za oglašivačke kolačiće i čeka dok ga posjetitelj ne da.

Traka za kolačiće mora taj status stvarno prosljeđivati, a ne samo nestati s ekrana kad se klikne „Prihvaćam".

Posljedica je da ćete u statistici vidjeti manje podataka nego što web ima posjeta. To je uredno — mjerite one koji su pristali. Više o tome piše u politici kolačića.

Pixel sam više nije cijela priča

Zbog ograničenja praćenja u preglednicima, dio podataka do Mete ne stigne iz preglednika. Zato se uz pixel postavlja i Conversions API, koji iste događaje šalje sa servera.

Oba izvora šalju isti događaj, a Meta ih spaja preko zajedničkog identifikatora da se kupnja ne broji dvaput.

To je veći zahvat i nema smisla za svaku stranicu. Kod web shopa koji ozbiljno ulaže u oglašavanje na Facebooku i Instagramu razlika u izmjerenim konverzijama zna biti velika.

Zaključak

Osnovna instalacija Meta Pixela kroz Google Tag Manager je posao od petnaestak minuta: pixel ID iz Events Managera, Prilagođeni HTML tag, okidač All Pages, objava verzije.

Postavljen pixel i pixel kojem se može vjerovati razlikuju tri stvari: da se ne okida dvaput, da je vezan na privolu i, kod web shopova, da uz njega ide Conversions API.

Ako niste sigurni mjeri li vaš ispravno, usporedite broj zabilježenih pregleda u Events Manageru s posjetima u analitici. Ako se brojke razlikuju za red veličine, greška je u postavljanju, a ne u oglasima.