Koja je razlika između SEO i SEM?

Koja je razlika između SEO i SEM?

SEO i SEM slični su pojmovi, ali ne označavaju istu stvar. SEO znači Search Engine Optimization odnosno optimizaciju za tražilice, dok SEM znači Search Engine Marketing odnosno marketing na tražilicama.

Povijesno se pojam SEM koristio vrlo široko i mogao je obuhvaćati i SEO i plaćene aktivnosti. Danas se u svakodnevnoj marketinškoj praksi SEM najčešće koristi za plaćeno oglašavanje na tražilicama, prvenstveno Google Ads.

Najjednostavnije rečeno:

• SEO pokušava povećati organsku vidljivost web stranice.
• SEM se najčešće odnosi na plaćene oglase u rezultatima pretraživanja.

Google i sam razlikuje organske rezultate od oglasa, što je detaljnije opisano u Google Ads dokumentaciji.

Što je SEO?

SEO je skup tehničkih, sadržajnih i autoritativnih aktivnosti kojima se web stranica pokušava učiniti kvalitetnijom i razumljivijom tražilicama i korisnicima.

Cilj SEO-a nije „platiti poziciju“, nego izgraditi stranicu koja ima veću šansu pojaviti se među relevantnim organskim rezultatima.

Tipične SEO aktivnosti uključuju:

• istraživanje ključnih riječi
• kvalitetan i koristan sadržaj
• dobru strukturu web stranice
• interne poveznice
• tehničku optimizaciju
• brzinu i mobilnu prilagodbu
• kvalitetne vanjske poveznice
• pravilnu indeksaciju.

Googleov SEO Starter Guide dobar je početni izvor za razumijevanje osnovnih principa.

Ako je organska vidljivost važan prodajni kanal, profesionalna SEO optimizacija obično se planira kao dugoročan proces, a ne kao jednokratna intervencija.

Koje su glavne karakteristike SEO-a?

SEO nema izravan trošak po kliku, ali to ne znači da je besplatan. Potrebno je ulagati u sadržaj, tehnički razvoj, analizu, linkove i kontinuirano održavanje.

Njegove glavne karakteristike su:

• rezultati se obično grade postupno
• dobro napravljene stranice mogu donositi promet dugo vremena
• ne plaća se svaki pojedini klik
• promjene algoritama mogu utjecati na pozicije
• konkurencija za jake pojmove može biti velika.

SEO je posebno vrijedan kada ljudi redovito pretražuju proizvode ili usluge koje tvrtka nudi.

Što je SEM?

U današnjoj praksi SEM se najčešće koristi za plaćene oglase na tražilicama. Najpoznatiji primjer je Google Ads Search kampanja.

Kod takvog oglašavanja tvrtka određuje budžet, ciljanje i upite ili teme uz koje želi prikazivati oglase. Oglas se zatim može pojaviti kada osoba traži proizvod ili uslugu povezanu s ponudom.

Za razliku od SEO-a, vidljivost se može ostvariti vrlo brzo nakon pokretanja kampanje. Istodobno, promet uglavnom prestaje kada se oglašavanje zaustavi.

Profesionalno Google Ads oglašavanje zato uključuje i optimizaciju ključnih riječi, oglasa, ponuda, budžeta, landing stranica i konverzija.

Koje su glavne karakteristike SEM-a?

Plaćeno oglašavanje na tražilicama najčešće ima ove karakteristike:

• potreban je oglasni budžet
• rezultati mogu krenuti brzo
• moguće je precizno upravljati kampanjom
• oglasi se mogu vezati uz konkretnu namjeru pretraživanja
• trošak i rezultat mogu se detaljno mjeriti
• promet se smanjuje kada kampanja prestane.

SEM je zato pogodan kada tvrtka želi odmah testirati tržište, povećati prodaju ili brzo doći do relevantnih upita.

SEO ili SEM – što odabrati?

SEO i SEM nisu nužno konkurentske aktivnosti. U mnogim slučajevima najbolje rade zajedno.

SEO dugoročno gradi organsku vidljivost, dok Google Ads može pokriti ključne upite na kojima još nema dovoljno jakih organskih pozicija. Podaci iz plaćenih kampanja mogu pomoći i u razumijevanju koje ključne riječi stvarno dovode kupce.

Ako budžet ne dopušta oba kanala, odluku treba temeljiti na cilju, konkurenciji, brzini kojom su potrebni rezultati i vrijednosti pojedinog upita ili prodaje.