Što je tehnički SEO i što sve uključuje?

Što je tehnički SEO?

Tehnički SEO je skup podešavanja kojima se osigurava da tražilice mogu pravilno pronaći, crawlati, renderirati i indeksirati sadržaj web stranice.

Drugim riječima, tehnički SEO stvara osnovu na kojoj sadržaj uopće može sudjelovati u organskim rezultatima pretraživanja. Ako tražilica ne može pristupiti stranici, razumjeti njezinu strukturu ili je indeksirati, kvalitetan sadržaj sam po sebi neće biti dovoljan.

Tehnički SEO dio je šire SEO optimizacije i najbolje ga je rješavati već tijekom izrade ili rekonstrukcije web stranice.

Noindex i kontrola indeksiranja

Jedna od najvažnijih tehničkih provjera je noindex.

Ako je stranica označena s noindex, tražilici se poručuje da je ne uključuje u indeks. Takva oznaka korisna je na stranicama koje svjesno ne želimo u rezultatima, ali je ozbiljan problem ako slučajno ostane uključena na važnim stranicama.

Google detaljno opisuje korištenje noindex oznake u svojoj Search Central dokumentaciji.

Robots.txt

Datoteka robots.txt koristi se za upravljanje crawlingom određenih dijelova web stranice.

Njome se crawlerima može ograničiti pristup određenim putanjama ili resursima. Važno je razlikovati blokiranje crawlanja od indeksiranja: robots.txt nije zamjena za noindex.

Loše postavljen robots.txt može nenamjerno onemogućiti pristup važnim sadržajima.

Canonical oznake

Canonical oznaka pomaže tražilici razumjeti koji URL predstavlja glavnu verziju sadržaja kada postoji više vrlo sličnih ili tehnički dupliciranih URL-ova.

Primjeri problema mogu nastati zbog:

• parametara u URL-u
• različitih verzija iste stranice
• sortiranja i filtriranja
• migracija
• HTTP i HTTPS varijanti
• www i non-www varijanti.

Canonical nije alat kojim se pokušava „sakriti“ loša struktura, nego signal koji treba koristiti kada za to postoji stvarna potreba.

XML sitemap

XML sitemap pomaže tražilicama otkriti važne URL-ove web stranice.

Sitemap je posebno koristan kod većih webova, web shopova i stranica koje često objavljuju novi sadržaj.

Nakon izrade sitemapa uobičajeno ga je prijaviti kroz Google Search Console. Sitemap ne garantira indeksiranje, ali pomaže Googleu u otkrivanju strukture i novih URL-ova.

Struktura web stranice

Dobra struktura stranice pomaže i korisnicima i tražilicama.

Važno je imati:

• jasnu hijerarhiju stranica
• logične URL-ove
• pravilno povezane kategorije i podstranice
• smislene interne linkove
• ispravnu hijerarhiju naslova.

Kod nove izrade web stranice takve elemente treba planirati prije nego što sadržaj naraste i struktura postane teža za promjenu.

Brzina i Core Web Vitals

Brzina učitavanja i stabilnost stranice utječu na korisničko iskustvo, a Google koristi skup metrika poznat kao Core Web Vitals.

Najvažnije je da stranica bude brza, stabilna i responzivna u stvarnim uvjetima korištenja.

Na performanse mogu utjecati:

• hosting
• predložak ili tema
• količina JavaScripta
• slike
• vanjski resursi
• cache
• CDN
• fontovi i skripte trećih strana.

Mobilna prilagodba

Većina modernih web stranica mora biti potpuno prilagođena mobilnim uređajima.

Google koristi mobilnu verziju sadržaja kao osnovu za indeksiranje i evaluaciju velikog broja stranica. Zato sadržaj, interne poveznice i važni elementi ne bi smjeli nestajati ili se bitno razlikovati na mobitelu.

404 pogreške i 301 preusmjerenja

404 nije uvijek problem. Normalno je da obrisani ili nepostojeći URL vrati 404.

Problem nastaje kada važna stranica nestane, promijeni URL ili izgubi interne i vanjske poveznice bez odgovarajućeg preusmjerenja.

Kod trajne promjene URL-a uobičajeno se koristi 301 redirect prema najrelevantnijem novom URL-u.

HTTPS i SSL certifikat

HTTPS je danas standard.

SSL/TLS certifikat omogućuje šifriranu komunikaciju između korisnika i web servera. Stranica bez HTTPS-a stvara sigurnosne i korisničke probleme, posebno kod obrazaca, prijava i web shopova.

Schema markup

Strukturirani podaci, najčešće u JSON-LD formatu, pomažu tražilicama bolje razumjeti tip i odnose sadržaja na stranici.

Schema sama po sebi ne garantira bolje pozicije, ali može pomoći pravilnom razumijevanju entiteta, usluga, članaka, proizvoda, FAQ sadržaja i drugih elemenata.

Više o strukturiranim podacima Google objašnjava u Search Central vodiču.

Tehnički SEO je temelj, ali nije cijeli SEO

Tehnički SEO može ukloniti prepreke indeksiranju i poboljšati tehničku kvalitetu stranice, ali ne može zamijeniti dobar sadržaj, autoritet i relevantnost.

Najbolji rezultat dolazi kada su tehnička struktura, sadržaj i ostali SEO elementi usklađeni.