Klijent
Cilj projekta
Primarius Craft Pivovara je mala nezavisna pivovara iz Zagreba koja je od početka gradila prepoznatljiv identitet kroz vlastite recepture, nazive piva i vizualno različite etikete. Web projekt zato nije trebao biti samo klasična prezentacijska stranica, nego digitalno mjesto na kojem se istovremeno predstavljaju pivovara, proizvodnja i konkretni proizvodi dostupni za kupnju.
Glavni cilj bio je povezati priču brenda s funkcionalnom online prodajom. Posjetitelj koji prvi put dolazi na web trebao je odmah moći upoznati ponudu, vidjeti različite stilove piva i nastaviti prema kupnji, dok korisnik koji želi saznati više o samoj pivovari može istražiti njezin razvoj, proizvodnju i lokaciju.
Zbog toga je projekt od početka zamišljen kao web shop u kojem prodajni dio i sadržaj o brendu rade zajedno. Umjesto odvojenog korporativnog weba i zasebne trgovine, cilj je bio stvoriti jedno mjesto koje kupca vodi od prvog kontakta s proizvodom do košarice i narudžbe.
Izazov
Kod craft pivovare proizvod nije samo artikl s nazivom i cijenom. Svako pivo ima vlastiti stil, naziv, etiketu i karakter, a cijeli asortiman zajedno stvara identitet pivovare. Web je zato morao ostaviti dovoljno prostora vizualima proizvoda, ali bez gubitka preglednosti trgovine.
Drugi izazov bio je spojiti sadržajno bogatu prezentaciju s funkcionalnostima web shopa. Na aktualnoj stranici korisnik može pregledavati proizvode, dodavati ih u košaricu ili listu želja, registrirati korisnički račun te vidjeti cijene i dostupnost pojedinih artikala. Dio ponude prikazan je pojedinačno, a dio kroz veća pakiranja, što zahtijeva jasnu organizaciju kataloga i proizvoda.
Projekt je također trebao jasno komunicirati praktične informacije koje utječu na odluku o kupnji. Primarius navodi dostavu na području cijele Hrvatske, različite načine plaćanja te minimalne količine za određene narudžbe. Takvi podaci ne smiju biti skriveni duboko u webu jer su važni upravo u trenutku kada korisnik razmatra kupnju.
Uz prodaju, trebalo je sačuvati i osobnost brenda. PriMarius nije generička trgovina pićem, nego pivovara s vlastitom pričom, pogonom u Zagrebu i poviješću razvoja koja je sastavni dio identiteta proizvoda.
Rješenje
Izradili smo WordPress web shop prilagođen vizualnom identitetu i načinu prodaje Primarius Craft Pivovare. Početna stranica odmah stavlja fokus na proizvode kroz velike vizuale i istaknute etikete, nakon čega slijedi prikaz piva dostupnih u trgovini. Time korisnik bez dodatnog traženja dolazi do glavnog sadržaja weba: ponude pivovare.
Proizvodi su organizirani kroz online katalog s pojedinačnim stranicama na kojima se mogu prikazati naziv, stil piva, cijena i stanje dostupnosti. Web podržava i klasične funkcije trgovine poput košarice, korisničkog računa i liste želja. Takva struktura omogućuje ponovnu kupnju i jednostavnije korištenje za korisnike koji već poznaju asortiman.
Važan dio izvedbe bilo je povezivanje trgovine s prezentacijskim sadržajem. Na službenoj stranici Primarius Craft Pivovare prodajni dio nadopunjuju informacije o povijesti pivovare, vlastitom pogonu, proizvodnji i razvoju brenda. Posjetitelj tako ne vidi samo katalog proizvoda nego dobiva kontekst o tome tko pivo proizvodi i kako je pivovara nastala.
Posebno mjesto imaju same etikete i fotografije boca. Budući da Primarius različita piva razlikuje snažnim vizualnim identitetom, proizvodi mogu preuzeti glavnu ulogu u dizajnu bez potrebe za velikom količinom dodatne grafike. Web se tako oslanja na ono što je već snažan element proizvoda i prenosi ga u digitalno okruženje.
Uz katalog i prezentaciju, korisniku su jasno dostupne informacije o dostavi, plaćanju i lokaciji. Web navodi kartično plaćanje, uplatu na račun i internet bankarstvo, a informacije o dostavi obuhvaćaju cijelu Hrvatsku. Kontaktna stranica dodatno prikazuje sjedište i lokaciju proizvodnog pogona u Zagrebu.
Što je izrađeno
- WordPress web shop
- katalog craft piva
- pojedinačne stranice proizvoda
- prikaz cijena i dostupnosti
- košarica za online narudžbe
- korisnički račun i prijava
- lista želja
- prodaja različitih pakiranja proizvoda
- prezentacija pivovare i njezine priče
- sadržaj o proizvodnji
- informacije o dostavi
- prikaz dostupnih načina plaćanja
- kontaktne informacije
- povezivanje s lokacijom pivovare
- responzivan prikaz za mobilne uređaje i računala
Projekt se uklapa u širu skupinu naših izrađenih web projekata, ali se razlikuje po tome što prodajni dio mora zadržati snažan karakter samog craft brenda.
Rezultat
Rezultat je web koji istovremeno funkcionira kao službena stranica pivovare i prodajni kanal. Korisnik može doći zbog jednog konkretnog piva, pregledati ostatak ponude, saznati više o pivovari i nastaviti prema kupnji bez prelaska između različitih sustava.
Takav pristup posebno odgovara proizvođačima koji imaju vlastiti brend i fizički proizvod. Web shop nije odvojen od identiteta tvrtke, nego postaje njegov nastavak. Fotografije proizvoda, etikete, nazivi piva i priča o nastanku pivovare zajedno stvaraju iskustvo koje je prepoznatljivije od generičkog kataloga.
Za Primarius je važna i mogućnost da se ponuda mijenja kroz vrijeme. Craft pivovare često uvode nove stilove, serije ili pakiranja, pa web shop mora omogućiti dodavanje novih proizvoda i upravljanje njihovom dostupnošću bez izrade nove stranice za svaku promjenu.
Zaključak
Projekt Primarius Craft Pivovare pokazuje kako izrada web shopa može istovremeno riješiti prodaju i prezentaciju brenda. Kod proizvoda s izraženim identitetom nije dovoljno samo omogućiti dodavanje artikla u košaricu. Web mora prenijeti karakter proizvoda, objasniti tko stoji iza njega i kupcu dati sve informacije potrebne za odluku o kupnji.
Kombinacijom WordPress web shopa, vizualno istaknute ponude, sadržaja o pivovari i praktičnih informacija o dostavi i plaćanju dobiven je sustav koji Primariusu omogućuje da vlastitu priču i vlastite proizvode predstavi na jednom mjestu.
