Google izdaje novi, interaktivni format reklama za gamere TRIAL RUN

Kao plaćeni oglašivači na tražilicama, imamo zadatak da prave informacije dostavimo pravim ljudima u pravo vrijeme. Provodimo nebrojene sate stvarajući super-specifične liste riječi, postavljajući negative i pišući  jasne oglase kako bismo osigurali da privlačimo adekvatnu publiku. Ipak, krivi klikovi i dalje prolaze i mogu dramatično utjecati na stupanj konverzije.

Kada govorimo o mobilnim uređajima, u igri je nekoliko dodatnih izazova. Kako se na mobilnoj stranici s rezultatima pretraživanja nalazi vrlo malo prostora za reklame, oglašivači imaju ograničen prostor u kojem se mogu predstaviti publici. Google često prikazuje manje dodataka uz reklame, a nekada čak izbacuje i drugi red teksta kako bi napravio dovoljno prostora.

Uz to, mobilni korisnici imaju tendenciju bržeg klikanja od korisnika stolnih računala. Razmislite o posljednjih nekoliko pretraga koje ste napravili na mobilnom uređaju – kladio bih se da ste radili nekoliko stvari u isto vrijeme, bili u pokretu ili nešto hitno trebali. U ovim scenarijima, vjerojatno niste posvećivali puno vremena listanju kroz stranicu s rezultatima, čitali pojedine rezulate i odabrali baš onaj koji odgovara vašim potrebama. Umjesto toga, većina nas odabire rezultate koje prve vidimo i, ako stranica ne zadovoljava naše potrebe, vraćamo se na stranicu s rezultatima pretraživanja.  Ovo je problematičan fenomen za oglašivače, koji ulažu velike svote kako bi doveli posjetitelje na svoje stranice.

U posljednjoj godini Google je izdao dinamične formate reklama za auto, financijsku i hotelsku industriju, a ovaj tjedan su predstavili svoj najnoviji, najinovativniji format reklama za mobilnu stranicu s rezultatima pretraživanja – Trial Run reklame za gaming aplikacije.

NOVO! Trial Run reklame za gaming aplikacije

Kada se radi o gaming aplikacijama, cilj nije samo uvjeriti ljude da preuzmu vaš proizvod. S obzirom da se cijene većine igara kreću od 0$ do 2.99$, to definitivno ne bi bio isplativ plan. Umjesto toga, većina developera veliki dio zarade dobiva kroz oglašavanje unutar aplikacija. Njihov cilj je napraviti igre koje ljudi žele preuzeti i igrati često tijekom dugog vremenskog perioda. Developeri su usavršili prvi korak ovog procesa, ljudi preuzimaju igre kao ludi. Prema Google-u, 41% svih preuzetih aplikacija u 2015. godini su bile igre. No, ne uspijevaju sve igre zadržati korisnike na dulje vrijeme. Zapravo, četvrtina instaliranih aplikacija nikada nije korištena.

Proteklog prosinca Google je predstavio novi, interaktivni format reklama, samo za developere igara, zvani Trial Run reklame. Sa Trial Run reklamama, korisnici imaju  opciju “Isprobaj sada” direktno unutar reklame i mogu isprobati igru u 10-minutnoj probnoj inačici prije nego li ju zapravo preuzmu.

Iako ovonije prvi Google-ov izlazak u područje interaktivnih reklama, do sada je najinteraktivniji format koji smo vidjeli.

Tko je slijedećI?

Dobro pitanje! Google je dao naslutiti da daje prioritet novim formatima reklama za industrije koje ulažu najviše novca u plaćene pretrage. AdWords je predstavio jedinstvene formate reklama za razne druge “velike potrošače” (“kupi” gumb za online prodavače, reklame za kreditne kartice za financijsku industriju, reklame za hotele itd.)

Kada bih se morao kladiti na to tko je slijedeći na redu, rekao bih industrija za kuću i vrt. Koliko bi cool bilo proučiti kuće ili stanove direktno iz reklame? Nemoguće je pretpostaviti što će biti Googlov slijedeći potez.